С развитием социальных сетей и функционала для публикации в них медиа-контента меняются и требования к привычным нам со времен доминирования телевидения как средства распространения видео-материалов к этому медиа-контенту. Если в рекламный ролик для телевидения, особенно в условиях ограниченного бюджета, рекламодатели и дизайн-студии стремятся разместить максимум сопутствующей информации (адрес, телефон, адрес сайта, иногда даже режим работы), то при работе в социальных сетях все меняется, и этому есть две основные причины.
Во-первых, в социальных сетях и видеохостингах контактная и прочая информация о рекламируемом товаре может располагаться в описании к видео. Там ее гораздо удобнее получить и пользователю, которого смогло заинтересовать видео само по себе.
Во-вторых, играют роль особенности восприятия информации в современных социальных сетях. Это, конечно, рост потока информации, рост количества источников информации. Как следствие – фрагментированность данных, постоянная работа с короткими сообщениями. И, к сожалению, рассеянность внимания. Сконцентрироваться на сложном предложении становится всё сложнее. Поэтому, избыточная информация, которая не нужна пользователю на этапе просмотра (например, те же контактные данные или дополнительные условия акции) не только не приносит пользы, но и приносит вред, заставляя зрителя отказаться от просмотра, чтобы не тратить силы на изучение сути предложения.
Работа рекламного ролика в социальных сетях – увлечь зрителя уникальным предложением с первых секунд, побудить его вникнуть в детали и условия акции, прочитать в конечном итоге условия, изложенные в описании к видео, чтобы в конечном итоге, перейти, например, уже непосредственно на страницу получения услуги.
Разумеется, важной составляющей видеорекламы является звук. Так вот, и здесь прослеживается определенная специфика в выборе формата подачи материала. Дело в том, что на сегодня в большинстве ключевых социальных сетей (facebook, vkontakte) реализована функция autoplay для видеоматериалов, появляющихся в лентах новостей пользователей. И по умолчанию (что вполне разумно) звук при этом отключается, но заинтересовавшись, пользователь может включить его уже во время просмотра. Таким образом, можно сделать следующий вывод: ключевая информация рекламного сообщения не должна располагаться в аудио-дорожке по крайней мере без полноценного дублирования в видеоряде с помощью, например, типографики. А кроме того, если аудио-дорожка всё-таки несет самостоятельную функцию, то тем не менее, информацию не стоит размещать в первые 10-15 секунд с начала видео, поскольку вероятнее всего, пользователь смотрит начало видеоролика без звука.
Многие наши видео-шаблоны создаются с учетом этих требований, являясь по сути не полноценным рекламно-информационным сообщением, а лишь его внешней частью, так называемым тизером, или, если удобнее, видео-баннером. Ещё одним положительным качеством таких видео является высокая скорость создания и простота размещения заказа.
Пользуйтесь нашим сервисом, повышайте привлекательность витрин своих магазинов в социальных сетях!